Wie viele gesponserte Creator-Beiträge sind als Werbung gekennzeichnet?
38 Prozent der als gesponsert erkannten Creator-Beiträge tragen eine im Text erkennbare Werbekennzeichnung. Aussagekräftiger als der Schnitt ist die Streuung: Zwischen den Sub-Märkten liegen nicht ein paar Prozentpunkte, sondern die kompletten hundert. Der Wert ist eine Untergrenze, weil plattformseitige Labels nicht systematisch vorliegen.
Erkannte Kennzeichnung je Sub-Markt
- Plus-Size100%
- Runway / Couture90%
- Try-On / Hauls89%
- Menswear83%
- Skincare42%
- Outfit-of-the-Day31%
- Streetwear22%
- Makeup14%
- Activewear0%
- Einheit: %
Anteil der als gesponsert erkannten Beiträge mit erkennbarer Werbekennzeichnung im Text.
Einordnung
Diese Zahlen werden bewusst ohne negative Zuordnung zu einzelnen natürlichen Personen berichtet. Eine fehlende Kennzeichnung kann rechtlich relevant sein, ein namentlicher Vorwurf wäre deshalb eine Tatsachenbehauptung. Der Befund gehört dem Markt, nicht einzelnen Personen.
Die 38 Prozent sind keine exakte Rechts- oder Plattformquote. Erkannt werden Kennzeichnungen im Text. Die reale Kennzeichnungsquote kann höher liegen.
Für die Praxis relevant: Transparenz kostet in diesem Datensatz keine messbare Resonanz. Gesponserte Beiträge liegen mit 0,40 Prozent sogar leicht vor organischen mit 0,36 Prozent.
Häufige Fragen
- Ist eine fehlende Kennzeichnung automatisch ein Rechtsverstoß?
- Nein. Die Erkennung ist eine KI-gestützte Einschätzung des sichtbaren Textes, kein Rechtsbefund. Ob eine Kennzeichnung im Einzelfall ausreichend war, hängt unter anderem von plattformseitigen Labels, Gestaltung und Kontext ab und ist eine juristische Bewertung.
- Warum unterscheiden sich die Sub-Märkte so stark?
- Sub-Märkte mit stark professionalisierten Kooperationen, etwa Plus-Size, Runway und Try-On, zeigen sehr hohe Kennzeichnungsquoten. Segmente mit vielen kleinen, informellen Kooperationen liegen deutlich darunter. Fallzahlen je Sub-Markt sind unterschiedlich groß.
- Was bedeutet Untergrenze in diesem Zusammenhang?
- Gemessen wird die Kennzeichnung im Beitragstext. Kennzeichnet ein Creator ausschließlich über das Plattform-Label Bezahlte Partnerschaft, wird das hier nicht erfasst. Die tatsächliche Quote liegt daher mindestens bei diesem Wert, möglicherweise höher.